Какая соцсеть самая популярная в Кыргызстане и что кыргызстанцы ищут на YouTube?

Согласно исследованию аналитической компании Kepios, в отчете Digital 2026: Kyrgyzstan, обновленном на октябрь 2025 года, представлены ключевые тенденции в области использования интернета, социальных сетей и других цифровых сервисов в стране. Этот отчет основан на фактических данных и статистике, без субъективных оценок. Ниже приведены основные выводы исследования, включая информацию о наиболее популярных социальных сетях и поисковых запросах, а также о растущем интересе к YouTube, мессенджерам и технологиям ИИ.

Социальные сети

В соответствии с данными отчета, Instagram продолжает оставаться самой распространенной социальной платформой в Кыргызстане. Предполагаемый рекламный охват Instagram составляет 3,9 миллиона пользователей, что равно 53,3% всего населения страны. Это означает, что более половины граждан, достигших 13-летнего возраста, активно используют эту соцсеть (регистрация для лиц младше 13 лет запрещена). В отличие от этого, Facebook имеет значительно меньшую аудиторию – всего 938 тысяч пользователей, что составляет около 12,8% от общего числа населения. Таким образом, Instagram в четыре раза опережает Facebook по охвату, подтверждая свою популярность среди кыргызстанцев.

Таким образом, структура социальных медиа в Кыргызстане демонстрирует доминирование Instagram, с умеренной представленностью таких новых или профессиональных платформ, как Threads и LinkedIn, в то время как Facebook и Twitter показывают спад. Общее количество пользователей социальных сетей достигло 3,90 миллиона, что составляет 53,3% населения (или 78,7% среди лиц старше 18 лет). В 2025 году общее число пользователей соцсетей увеличилось на 950 тысяч аккаунтов (+32,2%), что указывает на продолжающийся рост популярности Instagram.

TikTok: заблокирован, но с потенциалом

Отчет от Kepios также указывает на отсутствие статистики по TikTok из-за его официальной блокировки в Кыргызстане. В 2024 году доступ к TikTok был ограничен по решению властей, что привело к отсутствию данных о пользователях в стране. Несмотря на это, некоторые пользователи продолжают заходить на платформу через VPN, хотя их активность не фиксируется в официальной статистике.

Если бы TikTok не был заблокирован, он мог бы занять лидирующие позиции по охвату среди кыргызстанцев. К примеру, в Казахстане TikTok имеет около 16,9 миллиона пользователей старше 18 лет и охватывает более 86% интернет-аудитории, занимая первое место по посещаемости.

• "Погода" – наиболее запрашиваемая тема. Пользователи часто ищут прогноз погоды, включая такие фразы, как "погода завтра" и "погода Бишкек", что говорит о том, что интернет стал основным источником для получения метеосводок.
• "Скачать" – термин "скачать" (download) также часто встречается в поисковых запросах, вероятно, в сочетании с названиями файлов или программ. Кыргызстанцы активно ищут способы загрузки контента из интернета.
• "Переводчик" – еще один популярный запрос, связанный с онлайн-переводчиками (например, Google Translate), которые используются для перевода между языками. Также в списке присутствует слово "перевод", что указывает на интерес к услугам перевода текстов и, возможно, обмена валют.
• "Ютуб" – многие пользователи просто вводят название видеоплатформы YouTube в поисковую строку Google, что также подтверждает его популярность.
• "Ватсап" – мессенджер WhatsApp попал в топ запросов, а запрос "ватсап веб" указывает на интерес к веб-версии мессенджера.
• "Аниме" – неожиданно слово "аниме" вошло в десятку самых популярных запросов, что свидетельствует о растущем интересе к японской анимации среди кыргызстанцев.

Следует отметить, что ChatGPT стал основным представителем ИИ-сервисов в Кыргызстане благодаря своему широкому охвату. Его популярность объясняется возможностью отвечать на вопросы на русском и кыргызском языках, а также помогать в создании текстов, переводах и обучении. Для многих пользователей ChatGPT стал своеобразным "вторым поисковиком" и полезным помощником.

Мессенджеры: повсеместное использование, но отсутствие статистики

Сервисы обмена сообщениями широко используются в Кыргызстане, и практически каждый интернет-пользователь общается через один из мессенджеров. Однако в отчете Digital 2026 есть интересный момент: среди популярных платформ практически нет мессенджеров, кроме Facebook Messenger. Это связано с тем, что такие мессенджеры, как WhatsApp и Telegram, не предоставляют открытых данных о своей аудитории (WhatsApp вообще не показывает рекламу, а Telegram только недавно начал ее внедрение). Поэтому Kepios анализирует только Messenger, который, как уже упоминалось, имеет всего около 159 тысяч пользователей. Этот показатель значительно ниже по сравнению с миллионами пользователей социальных сетей и не отражает реальной картины использования мессенджеров.

На практике WhatsApp установлен на большинстве смартфонов в Кыргызстане, и его ежемесячная аудитория составляет миллионы. Telegram также популярен, особенно среди молодежи, СМИ, бизнеса и государственных органов. Популярность этих мессенджеров подтверждается тем, что запросы, связанные с WhatsApp, входят в десятку самых частых в Google. Однако измерить их охват традиционными методами сложно из-за отсутствия открытой статистики.