Саудовская Аравия хочет ослабить монополию Coca-Cola

Milaf Cola предлагает уникальное предложение: в ней отсутствует сахар, и основной компонент — это финики, что создает натуральную основу для напитка. При этом цена остается на уровне Coca-Cola.

Тем не менее, Milaf Cola — это лишь часть более обширной стратегии Vision 2030, которая поддерживается фондом Public Investment Fund (PIF), обладающим капиталом более 700 миллиардов долларов. Главная цель — диверсификация экономики королевства. Саудовская Аравия стремится сделать финики новым национальным символом и превратить их в «новую нефть».

Учитывая, что страна располагает около 20% мировых запасов фиников, можно представить масштабы противостояния. С одной стороны, у нас есть устоявшийся бренд с 140-летней историей и глобальной дистрибуцией. С другой — триллионы долларов суверенных фондов, национальная стратегия и полный контроль над всеми этапами производства — от пальмы до полки в магазине.